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Conception de sites Web adaptatifs

La conception de sites Web adaptatifs est une approche recommandée pour créer des pages adaptées à n'importe quel appareil, si bien qu'il n'est plus nécessaire de configurer des pages pour chacun des différents dispositifs.

La conception de sites Web adaptatifs (Responsive Web Design) dicte aux sites Web comment s'adapter au comportement des utilisateurs et aux différents dispositifs selon la taille de l'écran, la plateforme et l'orientation. Il s'agit d'une combinaison de grilles et de mises en page souples, de mises à l'échelle et d'images adaptées à l'appareil employé, ainsi que de l'utilisation intelligente des CSS Media Queries.

En bref, les sites Web adaptatifs sont conçus pour s'adapter au dispositif de l'utilisateur, et ce, sans distinction d'appareil.

Les avantages du responsive webdesign

1) Améliorer l'expérience visiteur

Le responsive web design permet de garantir une navigation et une ergonomie optimale à tous les visiteurs du site, quelle que soit la taille ou l'orientation de leur écran, le type de résolution, le navigateur utilisé...

2) Diminuer les coûts et délais de conception

Si elle reste plus lourde qu'un site web classique, la création d'un site web responsive reste logiquement moins chronophage et moins onéreuse que la conception de trois versions différentes du site (pour les ordinateurs, les tablettes et les mobiles).

3) Simplifier la maintenance du site web

Le responsive web design suppose que vous ne disposez que d'un seul site web pour l'ensemble des terminaux, contrairement au site web mobile qui est différencié du site principal. La maintenance de votre site web est donc simplifiée puisqu'il ne repose que sur une seule architecture technique.

4) Optimiser le référencement naturel

Un autre avantage du responsive web design est qu'il simplifie grandement le référencement naturel puisqu'il n'y aura qu'une seule adresse web, que le visiteur utilise un ordinateur, une tablette ou un smartphone.

Prenons l'exemple d'un site web mobile, généralement accessible sous la forme d'un sous-domaine comme par exemple http://www.m.ebs.dz. L'URL du site web principal (desktop) et de la version mobile étant différente, cela suppose qu'il faudra redoubler d'effort pour référencer les deux sites.

Le responsive web design, au contraire, permet de concentrer vos actions de référencement et votre netlinking sur un seul site, puisque tous les visiteurs accèderont au site via la même URL. La problématique des contenus dupliqués, récurrente pour un site web mobile, est également résolue.

5) Augmenter le taux de transformation e-commerce( prochainement en Algérie )

Selon la Fevad ( Site web français ), les ventes du e-commerce français ont continué de progresser 2012, et sans doute aussi en 2013, dopées par le mobile et surtout par la démocratisation des tablettes. Le m-commerce répresentait d'ailleurs déjà plus de 2% des ventes en 2012 (toujours selon la Fevad).

Ces quelques chiffres se suffisent à eux-mêmes pour mettre en évidence l'importance pour un e-commercant de proposer une boutique en ligne optimisée pour les terminaux mobiles. Le responsive web design permet de répondre à ses nouveaux enjeux et d'augmenter le taux de transformation e-commerce en proposant aux visiteurs tablettes et smartphones une navigation intuitive et agréable.

 

Dans quel cas opter pour le responsive web design ?

Les limites du responsive web design

Bien qu'ayant beaucoup d'avantages, le responsive dispose aussi de ses inconvénients. En effet,  contrairement à un site mobile dédié, un site web responsive suppose le chargement complet de tous les éléments d'une page web (même s'ils ne seront pas tous affiché en fonction du terminal utilisé par le visiteur).

La vitesse de chargement des pages sera donc plus lente, ce qui impactera négativement l'expérience de navigation et peut poser des problèmes dans certaines situations de consultation en mobilité (si une connexion 3G n'est pas disponible par exemple). Il est parfois plus judicieux de développer un site web mobile spécifique qui sera plus léger et rapide à charger sur les smartphones avec une connexion internet plus lente, notamment pour des projets e-commerce où le risque de voir les taux de conversion chuter est trop important.

Une autre approche du responsive webdesign est le "mobile first" qui consiste à d'abord concevoir un site web optimisé pour smartphones et tablettes, mais qui sera également consultable sur les ordinateurs traditionnels.

Les questions à se poser avant de réaliser/refondre votre site

Dans de nombreux cas, un site web responsive sera la meilleure des options. Pour autant, faut-t-il succomber à l'effet de mode et de se lancer dans la refonte de votre site web ? La réponse est non bien sûr, posez-vous d'abord les bonnes questions :

  • Mes cibles d'audience utilisent-t-elles réellement des tablettes ou smartphones pour visiter mon site ?
  • Les contenus que je souhaite proposer à mes utilisateurs sont-ils les mêmes, qu'ils soient sur ordinateur ou sur smartphone ?
  • Ma version mobile doit-elle disposer de fonctionnalités mobiles plus poussées et spécifiques (géolocalisation...) ? Dans ce cas, un site web mobile dédié n'est-il pas plus adapté ?

 

 

 

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